OWN YOUR NARATIV

משה עמר

מומחה ללוחמת מידע ולהשפעה על התודעה

ממקימי תחום ההשפעה על התודעה בצה״ל ובעשור האחרון אף הקים והוביל את תחום ההונאה והלוחמה הפסיכולוגית במטה הכללי בצה"ל, עם ניסיון רב שנצבר, הכולל תהליכי חשיבה ותכנון אסטרטגיים, גיבוש תפיסות פעולה חדשניות, הקמה של יכולות ארגוניות ומבצעיות, והוצאה לפועל של עשרות מבצעים רבי-השפעה.

מייעץ ומרצה לגופים ביטחוניים, מדיניים ואזרחיים.

בימים אלה כותב את התורה המטכ״לית הרשמית של צה"ל בתחום ההשפעה על התודעה.

סגן אלוף במילואים ומחזיק בסיווג ביטחוני גבוה.

בעל תואר ראשון במנהל עסקים ותואר שני בממשל ומדיניות ציבורית.

משה עמר: "תפקידי אינו לייעץ מהשפה ולחוץ, אלא לעצב תודעה שמשנה מציאות.

אני מומחה לאסטרטגיות השפעה תודעתית עמוקה, כזו שמעצבת תרבות, נרטיב, התנהגות ותפיסת מציאות בקרב קהלים מגוונים.

אני פועל מהגדרה מדויקת של אתגר אסטרטגי, דרך עיצוב נרטיב ואסטרטגיית פעולה רב-ערוצית, ועד ליישום מדיד בשטח – ברשת, בתודעה ובמרחב הציבורי.

השפעה תודעתית מבחינתי אינה תחום תקשורתי, פרסומי או פוליטי, אלא כלי ליצירת שינוי אסטרטגי.

אני לא משרד פרסום. לא יועץ תקשורת. לא דובר. אני מעצב תודעה משנה מציאות."

השירותים שלי

אסטרטגיה

• ניהול והובלת תהליכים מאסטרטגיה ועד ליישום
• כתיבה, עריכה וייזום מסמכי מדיניות ואסטרטגיה בעלי השפעה ארוכת טווח
• ניתוח, אפיון וזיהוי אתגרי הארגון והדרך לפתרונן.

השפעה
ותודעה

שילוב כלים תודעתיים באסטרטגיית ארגון:
• הטמעת מתודולוגיה מקצועית
• קמפיינים, נרטיבים ומסרים
• מחקר רשתי
• כלים ויכולות ברשת
• מנגנוני ניהול והפעלה

הרצאות וסדנאות

• ניתוח אירועים אקטואליים בראי השפעתי ברמה הלאומית והביטחונית
• מתודולוגיית תכנון וניהול מבצעי השפעה
• הגנה מפני השפעה
• מודיעין להשפעה
• התקשורת האסטרטגית בין צבא למדינה

אפקט התודעה
ההבדלים בין תודעה לבין תהליכי דוברות, שיווק ודומיהם:

זמן

דוברות משפיעה לרוב כאן ועכשיו; בעוד תודעה נועדה להשפיע לטווח קצר וארוך יותר (בהתאם ליעד ההשפעה – התנהגות, תרבות, צורך מסוים וכו׳).

קהל יעד

דוברות ממוקדת לרוב באוכלוסייה הנורמטיבית ובפנים הארגון; בעוד תודעה פועלת על כלל הקהלים.

תהליך התכנון

דוברות משקפת את המציאות כפי שהיא המשרתת לרוב את הנרטיב הגלוי; בעוד תודעה תשקף את המציאות המשרתת את הנרטיב הגלוי, ובעיקר את הנרטיב הסמוי.⁠

ראייה

דוברות ממוקדת בניהול המוניטין הארגוני ובתקשורת הרשמית; בעוד תודעה רואה את מכלול הארגון, סביבתו והקשריו הרחבים.

אמינות

דוברות מחויבת באמינות מסריה ואין בלתה; בעוד תודעה פועלת גם באזורים הניתנים לפרשנות ולמניפולציה.

כלי הפעלה שונים

דוברות פועלת במישור הגלוי ובפלטפורמות המסורתיות; בעוד תודעה תפעל גם במישור החשאי (פעולות שלא ניתנות לגילוי), במישור החסוי (פעולות שניתנות לגילוי, שלא מזוהות עם הארגון) ובפלטפורמות ייעודיות נוספות.

תגובתית למול יזומה

פרסומי דוברות יהיו לאחר בדיקות רשמיות ווידוא כל הנתונים כך שלרוב יצאו כתגובתיים, בעוד בתודעה ניתן לפרסם חלקי מידע, מאומתים יותר או פחות, כל עוד משרתים את הנרטיב.